据业内人士介绍，连锁卖场是目前我国家电零售市场的主流。由于家电销售主要依赖国美、苏宁等几个垄断性的家电大卖场，致使大部分家电品牌受制于连锁卖场，营销费用高、利润少。据家电厂商反映，大卖场入场费、展位费等名目繁多的收费占到了家电厂商销售额的８％至１０％，而且家电厂商的大量资金被积压在大卖场。业内人士分析认为，由于家电产品终端渠道过于依赖大卖场，因而家电厂商失去了产品销售的主动权。家电厂商虽然希望摆脱对大卖场的依赖，但重新架构营销渠道不但面临资金压力，而且难以在短期内打造一个优秀的营销团队，因此网络销售逐渐成为家电竞争的新途径。